Pertumbuhan Coinbase Layer-2 Menyorot Kecakapan Pemasaran Dibandingkan Inovasi Teknologi

Blockchain lapis-2 milik Coinbase, Base, telah naik peringkat dengan cepat di antara jaringan sekunder Ethereum, meninggalkan platform pesaing seperti Starknet, Polygon, dan bahkan Optimism—penyedia teknologi di balik Base—di belakangnya. Meskipun tidak memiliki inovasi teknologi mutakhir, peningkatan pesat Base ke posisi puncak menyoroti peran besar yang dimainkan oleh strategi pemasaran dan akuisisi pengguna dalam persaingan untuk mendominasi blockchain.

Dibangun di atas Tumpukan OP Optimisme

Base dibangun menggunakan OP Stack milik Optimism, sebuah kerangka kerja yang dirancang untuk menyebarkan jaringan layer-2 dengan mudah. ​​Jaringan ini bertujuan untuk memproses transaksi dengan lebih efisien dan dengan biaya yang lebih rendah daripada blockchain utama Ethereum. Base menggunakan sistem "sequencer" untuk menggabungkan transaksi dan menyelesaikannya di Ethereum, sebuah proses yang mirip dengan pencatatan dokumen di kantor pemerintah daerah. Meskipun secara teknis solid, pendekatan ini merupakan standar untuk layer-2, yang disebut sebagai rollup.

Namun, kesederhanaan teknologi Base tidak menghalangi pertumbuhannya. Menurut L18Beat, platform tersebut kini memiliki pangsa pasar sebesar 2% dari semua jaringan layer-2 yang aktif, menjadikannya yang kedua setelah Arbitrum One, yang menguasai 40%. Keberhasilan Base sebagian besar disebabkan oleh kecakapan pemasaran Coinbase dan anggarannya yang besar. Faktanya, laporan perusahaan pada Q2 2023 kepada Komisi Sekuritas dan Bursa AS mengungkapkan bahwa Coinbase menghabiskan lebih dari $165 juta untuk penjualan dan pemasaran, lebih dari dua kali lipat pengeluarannya pada kuartal yang sama tahun sebelumnya.

Kampanye Promosi Agresif Mendorong Pertumbuhan

Sebagian besar daya tarik Base dapat dikaitkan dengan kampanye promosi Coinbase yang agresif, seperti acara “Onchain Summer”, yang diikuti oleh lebih dari 2 juta dompet unik. Acara-acara ini telah menarik perhatian ke Base, mendorong keterlibatan dan aktivitas pengguna di platform tersebut. Data independen dari Token Terminal mengonfirmasi bahwa Base telah mendapatkan momentum sementara layer-2 lainnya menghadapi stagnasi atau penurunan.

Pertanyaannya adalah apakah pertumbuhan pesat ini berkelanjutan. Beberapa kritikus berpendapat bahwa sebagian besar aktivitas Base saat ini berasal dari pedagang kripto oportunis dan penguji beta, bukan pengguna jangka panjang dengan kebutuhan on-chain yang sesungguhnya. Keraguan ini diperkuat oleh ketergantungan platform yang besar pada promosi, termasuk misi dan hadiah yang dapat menarik pengguna sementara, alih-alih membina ekosistem yang langgeng.

Protokol keuangan terdesentralisasi (DeFi) teratas Base, Aerodrome Finance, juga menyoroti fokus platform saat ini pada perdagangan memecoin daripada aplikasi keuangan yang lebih tradisional. Meskipun demikian, kemudahan bagi pengguna Coinbase untuk mengakses Base—melalui dompet kontrak pintar tanpa perlu frasa awal—telah terbukti menjadi keuntungan signifikan dalam mengikutsertakan pengguna.

Karena Base terus melanjutkan lintasan pertumbuhannya, keseimbangan antara mempertahankan keterlibatan pengguna jangka panjang dan memanfaatkan sensasi yang didorong pemasaran kemungkinan akan menentukan kedudukannya di masa depan di antara jaringan lapis-2 Ethereum.

sumber